Pesquisa Ibope: “O rádio está mais vivo que nunca e é companhia constante de 73% dos brasileiros”

Se
você é daqueles que acreditam que ouvir rádio é um costume que ficou no
século passado está na hora de pausar a tecla shuffle do mp3 e rever
seus conceitos. O rádio está mais vivo que nunca e é companhia constante
de 73% dos brasileiros. É o que revela a pesquisa Tribos musicais, que
acaba de ser divulgada pelo Ibope Media. De acordo com o estudo, os
ouvintes de rádio no Brasil estão presentes – em maior ou menor grau –
em todas as classes sociais, todas as faixas etárias e em todos os
níveis de escolaridade.

 

Além disso, pode-se dizer que o rádio foi
um precursor da tendência atual da simultaneidade de plataformas.
Certamente o leitor lembrará que em geral ligava o rádio para executar
outras tarefas. Até nisso, o rádio mantém-se “uptodate”. A pesquisa
mostra que hoje em dia o consumo de rádio acontece ao mesmo tempo com
outros meios de comunicação. Dezenove por cento dos entrevistados, por
exemplo, ouvem rádio enquanto acessam a internet; 16% enquanto assistem à
programas de TV e 12% enquanto leem jornais e revistas.

 

Sem falar
naqueles que ouvem rádio através da própria web, um comportamento que
cresce a cada dia. Dos ouvintes de rádio do século 21, 96% recorrem ao
meio para ouvir músicas (disparado, a utilidade mais apontada pelos
usuários). Outros 70% sintonizam o veículo para se informar das notícias
do dia. Para 31% dos pesquisados, a principal função do rádio é
fornecer relatos sobre esportes; e 21% giram o dial em busca de
entretenimento em programas humorísticos.